본 연구는 현대 미술품 가격을 결정하는 요인이 작품의 시각적 특징보다는 사회적 신호에 더 크게 의존한다는 점을 실증적으로 규명했습니다. 다양한 국가의 경매 기록 데이터를 활용하여 분석한 결과, 사회적 신호가 가격 변동의 73%를 설명하는 반면 시각적 특징은 5.5%에 불과한 것으로 나타났습니다. 이러한 현상은 특히 신흥 시장에서 두드러지게 나타났는데, 이는 작품의 품질을 평가하기 어려운 시장일수록 작가 자체의 인지도와 사회적 네트워크가 더 중요하게 작용함을 시사합니다. 결국 예술품의 가치는 작품 자체의 미학적 요소보다는 작가와 시장의 사회적 관계에서 비롯되는 경우가 많다는 점이 확인되었습니다. 이러한 발견은 미술 시장과 유사한 문화·예술 분야 사업에서 브랜드 가치와 사회적 평판이 성공의 핵심 요소임을 보여주며, 관련 분야 소상공인 지원 정책 수립 시 제품 품질뿐 아니라 사회적 네트워크와 브랜드 인지도를 높이는 지원이 필요함을 시사합니다. Lee, K., Park, J., Goree, S., Crandall, D., & Ahn, Y. Y. (2024). Social signals predict contemporary art prices better than visual features, particularly in emerging markets. Scientific reports, 14(1), 11615.